Bjarke Ingels

Real Estate Market 55 C o b e rtu ra s E s p e c i a l e s Más diseño, nuevo rumbo de los centros comerciales: Marinho E l diseño es la principal arma con la que los centros comerciales podrán enfrentar la sobreofer- ta de lugares para ir de compras, afir- mó Alberto Marinho, socio-director de BrandWorks, agen- cia de publicidad y mercadotecnia. En México, los centros comercia- les tienen una gran aceptación por par- te de la población, lo que se traduce en una excelente oportunidad de inversión siempre y cuando ésta se vuelva rentable y redituable a mediano y largo plazo. “La ten- dencia hoy en día está en crear ambientes abiertos y espacios “que provoquen una ex- periencia agradable en los consumidores”, dijo Marinho. En el pasado, el factor de éxito de los centros comerciales era especialmente la ubicación, hoy ganan importancia el mix de tiendas adecuado, el ambiente, la atmósfera, y la conexión emocional entre los consumi- dores y el centro comercial. “El concepto ha cambiado por lo que hay que construir centros de convivencia, pues hacer que la gente pase buenos momentos servirá para competir con las compras en lí- nea”, afirmó. Un ejemplo de éxito lo representa Brasil, que ha logrado encontrar la fór- mula que ha llevado a sus centros co- merciales a ser lugares de esparcimiento con éxito rotundo. Por lo tanto, lo ver- daderamente importante es crear ver- daderamente un espacio de recreación para la gente. Los centros comerciales en ese país son exitosos por que están involucrados con la cultura. No son solamente locales donde se va a comprar, son un destino de entretenimiento, un punto de encuen- tro, un oasis en medio del caos urbano. Respecto al comportamiento de este sector en América Latina, Marinho fue po- sitivo pues espera que para este 2011 se de un crecimiento y diversificación de modelos, entrada en nuevos mercados, en especial as ciudades y barrios, más po- pulares, en fin una detonación del sector. Finalmente dijo que el diseño de los baños y los módulos de información debe ser agradable e innovador, pues el objetivo es provocar que los sitios de consumo se conviertan en el “tercer lu- gar” para las personas, después de sus casas y sus trabajos. La tendencia en los centros comerciales se inclina cada vez más a crear ambientes abiertos y espacios que provoquen una experiencia agradable en los consumidores. Alberto Marinho, socio-director de BrandWorks. AGHE