El Mundial de Futbol de 2026 no solo será el más grande en la historia de la FIFA por el número de selecciones y partidos. También marcará un punto de inflexión para las estrategias de marketing deportivo en México y América Latina, donde las marcas enfrentarán a un aficionado mucho más conectado, exigente y participativo que en ediciones anteriores.
De acuerdo con un análisis de la firma Latam Intersect, el perfil del aficionado latinoamericano ha evolucionado de forma significativa. Hoy predominan los integrantes de la Generación Z y los millennials, principalmente entre los 22 y 33 años, quienes no se limitan a ver los partidos, sino que participan activamente en conversaciones digitales mientras siguen los encuentros.
Los datos muestran que 41% de los aficionados ya consume los partidos mediante plataformas digitales y que 51% utiliza redes sociales al mismo tiempo que ve los encuentros por televisión. Este comportamiento ha convertido cada partido en una oportunidad continua de interacción entre marcas y consumidores.
Para Livia Gammardella, Head of Marketing and Digital de Latam Intersect, las empresas deberán modificar por completo la velocidad con la que participan en la conversación.
“En 2026, el fan ya está en medio de una conversación que nunca se detiene. Las marcas que aparecen con un post preparado después del partido ya llegaron tarde”, señaló la especialista.
Ya no existe un solo tipo de aficionado
A estos grupos se suman segmentos que han ganado relevancia en los últimos años, particularmente las mujeres aficionadas y quienes se acercan al futbol a través de la cultura digital, los memes, la música y las redes sociales.
Según datos de GWI Sports citados en el informe, 62% de las mujeres en América Latina consume futbol de manera regular, lo que las convierte en una audiencia estratégica para las campañas vinculadas al Mundial.
El horario favorecerá al consumo y al retail
A diferencia de las Copas del Mundo celebradas en Rusia y Qatar, cuyos horarios coincidían con jornadas laborales en gran parte de América Latina, la edición de este 2026 tendrá la mayoría de sus encuentros en horarios estelares para la región.
Este factor abre oportunidades para sectores como el retail, el entretenimiento, los restaurantes, las plataformas de entrega de alimentos y las marcas de consumo masivo.
Para Claudia Daré, socia y cofundadora de Latam Intersect, el impacto irá mucho más allá de la transmisión de los partidos.
La conversación se repartirá entre múltiples plataformas
El informe advierte que uno de los errores más comunes será tratar todas las plataformas digitales como si funcionaran de la misma manera.
Mientras Instagram se consolida como un escaparate visual y de posicionamiento de marca, TikTok se mantiene como el principal espacio para la creación de tendencias y contenidos espontáneos. Por su parte, X seguirá concentrando las conversaciones en tiempo real durante los partidos.
Al mismo tiempo, los espacios físicos recuperarán protagonismo. Bares, fan fests y reuniones familiares volverán a convertirse en puntos clave de convivencia y consumo alrededor de los encuentros mundialistas.
Un Mundial que cambiará la comunicación de las marcas
Con 48 selecciones participantes, 104 partidos y una audiencia global estimada en más de 6,000 millones de personas, el Mundial 2026 representará una oportunidad inédita para las empresas que buscan conectar con consumidores latinoamericanos.
En una región donde el futbol continúa siendo uno de los principales puntos de encuentro cultural, el torneo de 2026 promete redefinir la forma en que las empresas se relacionan con millones de consumidores, convirtiendo cada partido en una conversación permanente que ocurre dentro y fuera de la cancha.